新聞紙漲幅5年來最高中國報業危機乍現

一輪猛烈的紙張原料漲價潮開始滲透到用紙行業各個領域。最新數據顯示，目前國內生活用紙漲價約10%左右，文化用紙漲價30%，包裝紙漲價30%左右。其中新聞紙從今年1月的4850元/噸暴漲至3月的5450元/噸，相當于每噸一月漲200元，漲幅創5年最猛紀錄。保守估算，假若中國全年新聞紙消耗量380萬噸算，每噸新聞紙價格上漲1000元，意味著報紙行業將多承擔38億元的紙張成本。

漲價風波緣起“美國廢紙”

目前，國內的主要新聞紙廠商所用原材料基本上是美國廢紙。中國紙業巨頭華泰集團表示，美國廢紙在新聞紙總成本中的比例為60％－70％。正是迫于在成本中占有重要比例的美國廢紙的漲價壓力，華泰也做出了調價的舉措。“美國廢紙從去年開始一直在漲，這是新聞紙價格上漲的主要因素。”華泰股份董秘許華村4月2日對外表示
而美國廢紙價格從2007年開始一路穩健上漲。2007年上半年，“美廢”價格最低時還只有160美元／噸，下半年，美廢8號7月份的180美元／噸上漲到12月份的240美元／噸，上漲了50％。截止到2008年1月底，美廢8號的國內報價已達到250美元／噸。

各大報社紛紛提價應對

新聞紙價格的大幅上漲，直接影響到下游的紙媒行業。為應對紙張成本上漲壓力，各地報刊紛紛上調或準備上調零售價格。不少傳統紙媒選擇提價應對。中國報業協會表示，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，估計2008年會有8%的漲幅，約為380多萬噸。在報紙的生產成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙提價對報社的影響顯而易見。

自2007年11月1日起，《南方都市報》就將其深圳市場的零售價從每份1元上調至2元，成為全國最貴的都市報；《經濟觀察報》也從去年的2元提高到現在的3元。《揚子晚報》、《金陵晚報》、《現代快報》從原有的0.5元零售價，提高至0.7元。

高成本壓力下危機乍現

其實，即使各大報紙紛紛漲價，也無法改變高成本困局，報紙發行收入遠遠無法覆蓋發行成本。隨著新聞紙價格大幅增長，不少報業集團開始出現經營危機。以武漢為例，十多年來各家報紙基本都堅持著每份0.5元的零售價格。以48個版為標準，每份報紙的印刷成本最低約1元，加上采編和發行成本，每份報紙的成本在1.4元左右，而零售價僅為0.5元。

此外，很多以“厚報時代”作為競爭力的都市類報紙，動輒出刊40－50個版，而由于采取虧損發行的經營方式，報紙零售價甚至只抵半本小練習冊。隨著近期新聞紙價格大幅上漲，這些報紙經營倒掛進一步加劇。據悉，目前發行一份50版的報紙虧損已經在1元左右。成本嚴重倒掛拖累了報紙進一步提高服務能力。“新聞紙價格上漲，報社短時期經營壓力會增大。”廣東某報社負責人表示，“原來報紙不惜血本擴版、做厚報吸引讀者的做法將會轉變，轉為把內容做精。”

中國報業一直是一個競爭激烈的行業，伴隨市場和份額的變化，已有報紙也在積極調整思路中進行應對。目前全國眾多報社都普遍感受到繼續擴版的巨大成本壓力。不少報社負責人稱，將采取調整印刷紙張質量、增加廣告投放等措施消化壓力，外地也有不少報紙直接漲價。