代理冷淡聯合運營或成網游新突破口

據悉，近期，國內各大網游企業相繼公布了第二季度的財報，盡管整體依然交出一份69億元的答卷，但從九城利潤下滑、巨人網絡毛利率比去年同期減少、搜狐暢游《鹿鼎記》延遲9個月發行等市場現狀看來，中國網游行業面臨純代理模式不再吃香、產品斷檔等考驗。近期，盛大、金山、暴雨、藍港等網游企業加緊組織“運營聯盟”，尋求集體合作的突圍。

代理不再是香餑餑

九城可以說是網絡游戲代理模式的鼻祖，自從今年第二季度末，正式與《魔獸世界》說分手后，九城以7920萬元的虧損數字向業內說明了純代理模式運作的弊端。

而巨人網絡2009年第二季的毛利率為85.0%，略高于上一季的84.0%，低于去年同期的88.6%。財報顯示，《征途》從去年同期的234萬人同時在線下滑至現今不到62萬人同時在線，產品進入老化衰退階段，迎來了IPO之后的首次瓶頸。

盛大依舊是最大贏家，憑借12.372億元人民幣的收入，以及環比12%、同比48%的增長率，穩坐網游行業頭把交椅。業內人士普遍認為，平臺化運營戰略的穩定性以及多樣化的產品線為盛大貢獻不少。今年初，盛大的平臺戰略再次升級，宣布開放自身平臺聯合運營。盛大董事長陳天橋表示：“迄今已經為15家游戲公司提供了盛大整體服務，另外還為52家相關的內容供應商提供了銷售服務。”自宣布此戰略以來，盛大分別與金山、暴雨以及藍港在線達成合作意向。目前，盛大運營游戲已達60余款。

由此可見，純代理運作模式宣告失敗，以平臺運營為主的模式對網游產品成敗起到的影響將越發明顯。

聯盟運營抗風險

由于平臺化運營模式所帶來的低風險、低投入以及高回報已經被越來越多的網游公司所認同，同時開始進化出多種次生模式，該模式已經開始向第三代網游公司波及。譬如藍港在線剛剛發布了其醞釀已久的“運營聯盟”，共同推廣運營藍港在線今年的重點產品《問鼎》。

據了解，運營聯盟將傳統聯合運營思路拓寬，合作方不再是一個大平臺，而變為多平臺合作。百度、迅雷、暴風影音、奇虎360及中國游戲中心等五大互聯網平臺成為加入聯盟的第一批成員。對于近期公測比較火爆的金山經典武俠巨作《劍俠情緣網絡版3》， 金山軟件董事長兼CEO求伯君向我們透露，該公司正與九城洽談網游《劍網3》的合作事宜，盛大方面也有類似的合作意向，但求伯君并未說明具體的合作細節。求伯君表示：“我們的心態是不著急，先把它運營好。”但他確認，無論是九城還是盛大，金山都不會給予獨家授權。

業內人士認為，由于互聯網無限延伸的特性，平臺化的運營方式將成為今后的主流運營模式，或許將解決目前多家網游公司產品斷檔的尷尬狀況。