提防特許加盟的“美麗陷阱”

特許加盟時下正在成為一個越來越時髦的詞兒，放眼望去，遍布大街小巷的美容店、洗衣店、沖印店、頭飾店、服裝店、眼鏡店大都是招牌似曾相識的加盟店。打開電腦，“８萬元回本”“讓你自己做老板”的“誠邀加盟”廣告更是鋪天蓋地。但是，近年來頻頻發生的特許加盟糾紛讓人不得不三思而行。

特許加盟是指特許者將自己所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許經營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規定，在特許者統一的業務模式下從事經營活動，并向特許者交付相應的費用。特許加盟作為一種重要的營銷方式和連鎖經營的主要形式之一，目前正在成為國內企業實現低成本高速度擴張的重要手段。但是，在特許加盟的招商活動中，有不少企業利用虛假廣告宣傳（如高收益、高回報）招募加盟者，騙取加盟者的加盟金；有的甚至借特許加盟的名義從事國家明令禁止的傳銷活動；一些咨詢機構也有意過度炒作特許加盟，從中謀取利益。

記者在采訪中了解到，這些盲目發展加盟商、被稱為“加盟陷阱”的企業大都是小企業，他們大多實力并不雄厚，經營狀況不佳，發展加盟商的目的只是為了利用加盟商的資金迅速拓展市場。


據中國連鎖經營協會的統計，截至２００２年底，全國已有３０００多個特許經營項目和２萬多個經營點。從總體上看，特許總部通常規模較小，實力不強。許多特許企業的企業文化、管理團隊、資金實力、管理基礎都還比較薄弱，一些特許經營者盲目擴張，導致連鎖店的數量到了一定規模就失去了控制力，給總部造成較嚴重的損失。有的企業第一年參加每年５月舉行的“特許經營展”，第二年經營狀況就出了問題。有專家分析指出，控制不力與加盟者的整體素質、社會信譽化發展水平以及法律環境有關，更多地則源于企業自身的管理能力不足。


目前全國各地特許加盟的招商活動依然如火如荼，中小投資者究竟該如何保障自己的權益？根據我國原貿易部１９９７年出臺的《商業特許經營管理辦法》，開展特許經營招商的公司必須具有注冊商標，商號，產品，專利品和獨特的可傳授的經營管理技術和訣竅，并有一年以上的良好經營業績。專家提醒創業者：不要被誘人的加盟條件所迷惑，應該多了解加盟企業的實力及相關使用產品的品質、人員素質狀況、投資回報周期等相關情況再作決定。