專家分析：中國機械500強品牌為何缺鈣

引發全球關注的“中國制造”究竟是中國的驕傲還是悲哀？

來自世界企業實驗室的統計表明，中國的制造業已躋身世界第４位，包括能源、華工、建材、紡織機械產品以及家電、電子等十幾個行業的百余種產品產品已經位居世界第一位。
前不久由中國機械工業企業管理協會發布的《２００５年“中國機械５００強”研究報告》顯示，今年中國共有５０家企業進入《世界機械５００大》名單，比上年的４３家增加了７家，報告認為，中國企業仍然保持著良好的發展勢頭。

但是，在世界機械行業的１００個著名品牌中，美國、日本和德國占據了２／３，中國上榜的知名品牌僅有３席。統計數據顯示，中國最強的機械企業“中國一汽”的銷售收入是世界第一的“通用汽車”的１／１２，。而從整體來看，中國機械５００大前１０名企業的總收入只是世界機械５００大前１０名企業的６．５１％。目前中國企業只是為外資做零配件加工和ＯＥＭ，如果外資能能夠拿到利潤的１５％，中國企業則只能拿到３％。

目前，對于中國機械５００強品牌為何缺鈣有不同的觀點。

觀點之一是，中國機械企業重視鉆研開發，輕視品牌戰略。我國許多機械企業的形象和品牌意識薄弱，企業決策者和高管只重視生產力和銷售力，忽視形象力，只算機械設備等有形資產的價值，不算企業形象及品牌等無形資產的價值。除此之外，國外的中小企業也大都有自己品牌戰略專家。

觀點之二是，中國機械企業不善于宣傳。這一觀點認為很多中國機械企業缺乏現代經營理念和營銷策略，最突出的表現就是中國很多機械企業的名稱是“地名＋序號＋行業名”，其產品缺乏鮮明的品牌特色，也沒有挖掘出有影響力的、新穎的宣傳方式。

觀點之三是，中國機械企業自主研發能力薄弱，這是造就世界知名品牌的主要瓶頸。持此觀點的人士認為，產品的技術含量是打造世界名牌的前提條件，能夠成為著名品牌的產品絕對不是低檔的、仿制的，而是必須能夠代表國際一流的技術水平，必須擁有自己的核心技術。

機械企業世界品牌之爭實際上是中國機械工業的命運之爭，這個診斷并不是杞人憂天。

正如報告指出的那樣，由于中國沒有足夠強大的世界級的自主品牌，中國制造業在世界工業格局分工中只能處在第三級：美國壟斷標準和規則，日本壟斷技術，中國從事加工。

“中國的各行各業都面臨著品牌危機，但機械工業對國家經濟產生巨大的推動作用，因此培育中國機械的世界級品牌是重中之重。”中國機械工業企業管理協會的這一觀點并非驚人之語，類似話題早已比比皆是。

中國機械企業如何才能在世界舞臺上直起腰板？正如報告指出，培育世界著名品牌“以信為本”——世界名牌有很多豐富內涵，但質量信譽、服務信譽、誠信經營和產品技術保障是其根本標志。

這一觀點看起來并無新奇之處，但在“中國制造”頻頻遭遇尷尬的背景下，卻值得很多機械企業細細思量。