恒源祥看好車用紡織品

　3月7日，第六屆國際汽車用品展覽會(huì)在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉行，國內(nèi)羊毛制品大王———恒源祥集團(tuán)旗下Fazeya(彩羊)品牌在展覽會(huì)期間正式宣布進(jìn)軍車用紡織品市場。

　　車紡“錢”途無量

　　恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗曾說過，F(xiàn)azeya品牌正式宣布進(jìn)軍車用紡織品領(lǐng)域，看重的就是中國汽車快速發(fā)展的大好前景。

　　據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到888萬輛和879萬輛。這表示中國的汽車工業(yè)正處于超高速增加階段，增速之快為世界各國汽車工業(yè)發(fā)展過程所罕見，中國大陸的汽車市場無不被世界各大著名汽車廠商看好。

　　伴隨著汽車銷量快速增長的就是與汽車相配套的外延產(chǎn)品，其中，車用紡織品就是一塊大蛋糕。有關(guān)方面預(yù)計(jì)，2010年汽車業(yè)對(duì)紡織化纖產(chǎn)品的需求總量將達(dá)到26.73萬噸。2006年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國汽車用家紡品銷量每年以15%-20%的速度遞增，而國內(nèi)生產(chǎn)的車用紡織品不能滿足目前汽車工業(yè)快速增長的需求，市場缺口非常大，需要從國外大量進(jìn)口，每年進(jìn)口金額超過40億美元。

　　但另外的一個(gè)情況是，盡管國內(nèi)家用紡織品市場這幾年也在突飛猛進(jìn)快速發(fā)展，但大部分家紡品牌還局限于在傳統(tǒng)產(chǎn)品上的突破創(chuàng)新，車用紡織品市場還沒有引起一些知名家紡品牌商的足夠重視。對(duì)于恒源祥集團(tuán)Fazeya品牌來說，這是一個(gè)“錢”力無窮的新興市場。

　　注入強(qiáng)勢品牌

　　“Fazeya”是恒源祥集團(tuán)兩大消費(fèi)品牌之一，它與恒源祥品牌平行發(fā)展，兩大品牌整體銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國24個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的93%地級(jí)區(qū)域，銷售額達(dá)45億元。在2007年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌》排行榜上，恒源祥的品牌價(jià)值94.58億元，排名第64位，位列本行業(yè)第二。

　　“Fazeya”是恒源祥(集團(tuán))有限公司在2003年全新打造的品牌。Fazeya品牌的誕生是恒源祥集團(tuán)對(duì)于經(jīng)營品牌新模式的一種創(chuàng)新嘗試。采用品牌宣傳先行、導(dǎo)入推廣后置的獨(dú)特方式，通過征集羊年吉祥物、尋找羊年第一娃、純金羊網(wǎng)上義拍等活動(dòng)，在沒有具體產(chǎn)品導(dǎo)入的情況下，就使全國億萬人知曉了“Fazeya”這個(gè)品牌和“彩羊”這個(gè)形象。

　　經(jīng)過5年的發(fā)展，在全體彩羊人的努力下，F(xiàn)azeya品牌已發(fā)展成為涉及針織、服飾、家紡3大產(chǎn)業(yè)板塊，銷售額突破億元大關(guān)，擁有遍布全國27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市1000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)的知名品牌。
 
　　作為恒源祥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中一個(gè)重要的組成部分，F(xiàn)azeya品牌在擁有集團(tuán)完善品牌管理平臺(tái)和豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的支持下，成立之初就將車用紡織品納入自己發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃之內(nèi)。恒源祥集團(tuán)Fazeya品牌于2006年下半年著手車用紡織品市場的開拓，以品牌為主導(dǎo)、以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為方式、以羊和羊毛相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品(毛皮座墊為主)為載體進(jìn)行市場導(dǎo)入。經(jīng)過近兩年的初步運(yùn)營，品牌的經(jīng)營業(yè)績獲得了可觀的增長，同時(shí)也獲得了行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的認(rèn)可，F(xiàn)azeya品牌成為2006年惟一進(jìn)駐第九屆北京國際汽車展會(huì)的羊毛座墊參展商，F(xiàn)azeya品牌出品的羊剪絨座墊榮獲了2006年度慧聰網(wǎng)汽車用品行業(yè)十大評(píng)選中的“十大汽車裝飾品牌”之一。

　　注重消費(fèi)體驗(yàn)

　　未來汽車的內(nèi)部是什么樣的，該用什么樣的車用紡織品，恒源祥集團(tuán)Fazeya品牌認(rèn)為，個(gè)性化最重要。汽車已經(jīng)成為生活工作中不可缺少的一部分，未來的汽車不僅能提供可靠的安全性，還要給人以愉悅感。這種精神上的滿足除了來源于車本身，更多的將是通過車用紡織品來體現(xiàn)。在Fazeya品牌看來，車用紡織品不僅可以體現(xiàn)車主的修養(yǎng)、品位、內(nèi)涵，更重要的是通過裝飾可以讓車主從中找到一份滿足、一份安全與舒適，為汽車營造一種家的舒適與愜意。為了能使消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，F(xiàn)azeya品牌不僅進(jìn)入市場初始就在產(chǎn)品上標(biāo)有完備的產(chǎn)品信息和產(chǎn)品生產(chǎn)引用標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)與相關(guān)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測試機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，建立起本行業(yè)專用的、適合行業(yè)規(guī)范發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完稿，現(xiàn)正在行業(yè)內(nèi)征集意見，預(yù)計(jì)今年試行。

　　Fazeya品牌經(jīng)過近兩年的項(xiàng)目試行，已經(jīng)積累了不少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而恒源祥集團(tuán)第五次轉(zhuǎn)型和彩羊產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成立，為Fazeya品牌進(jìn)入車用紡織品市場提供了良好的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境。相信憑借Fazeya品牌的特色、個(gè)性和獨(dú)特的運(yùn)營模式，F(xiàn)azeya品牌將會(huì)在車用紡織品行業(yè)獨(dú)樹一幟