市場趨飽和手機元件市場不再是肥田？

     據研究機構Gartner預估，2006年手機成長率將減半。受手機市場趨于飽和影響，經驗人士建議，各業者應提前做好迎接整個行業即將陷于微利成長的思想準備。一些業者因競爭激烈而削價求售，獲利空間也不得不被嚴重壓縮，在部分小型生產商被淘汰出局的過程中，很多業者都在懷疑，手機元件市場是否不再是肥田？　　　據悉，手機雖是全球最有利可圖的消費性商品，但由于市場分食者眾多，整個行業的獲利空間并不很樂觀。由于手機行業中諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星電子、樂金電子以及臺灣的BenQ/Siemens已占去目前全球手機產量的4/5，剩余部分由50多家中小廠商爭食。手機行業陷入微利境況后，業內人士指出，未來這6大業者一旦憑其規模優勢而壓低采購成本，必將直接壓迫中小廠商的生存空間。

　　手機市場限于成長趨緩的境地后，一時間業者對手機市場的成長空間都表示懷疑。利潤空間不斷下降的事實讓手機市場的諸多產業人士開始懷疑，在諸多不利因素影響下，手機市場不再是肥田。　

　　但市場真實情況又是否真的如此呢？

　　關于手機市場的利潤空間，業內的傳言是“目前市場上所售手機的利潤已經不能再低了”。但近來奧克斯卻指出“手機利潤空間很低是謊言”。

　　長期以來，手機的成本對消費者而言，一直是個秘密。據奧克斯市場總監李曉龍介紹，許多洋品牌企業正是依仗信息不對稱的市場特點，隨意定價，新推出的手機動輒七八千元乃至上萬元。日韓部分品牌手機每年都能從中國市場攫取到上千億元的利潤。

　　而奧克斯負責手機研發的副總經理侯忠陽介紹稱，經過半年多的調研摸底，他們得出的結論是，不論多高檔的手機，其成本都不會高過2000元，加上廣告推廣費用，也不會超過2500元。他以奧克斯高檔手機——海洋之星為例進行了成本解剖。這款具備了MP3,百萬像素、滑蓋等功能的手機，其主板成本為610元，顯示屏195元，結構件110元，附件為75元，渠道利潤190元，研發成本80元，生產和管理費各30元，銷售費用110元，工廠利潤50元，共計1480元。由此可見高價手機背后的巨額利潤及潛在商機。

　　另一方面，由于手機市場需求熱絡，手機元件市場的出貨業績一直保持著亮麗的業績。最近2至3個月，行業內甚至還開始出現原材料等配件普遍缺貨的情況，業者預計這種情況會持續到12月或春節前。

　　創維移動總裁樂業生表示，創維剛剛在上月宣布從美國渠道商希普利歐得到了價值2000萬美元的海外手機訂單，但由于配件缺貨，創維已經決定延遲交單，并將原計劃在9月底10月初國內上市的自有品牌新品手機推遲到11月初。而其他手機新軍也開始面臨配件短缺的問題。

　　中國手機市場經過近4年的快速發展，產品普及率快速提高，市場發展動力也由原來的需求驅動型逐漸轉向產品拉動型。市場雖逐漸趨于飽和，但手機功能的進化，使手機操作和處理信息的過程變得復雜，因此一些集成PDA、游戲、照相、MP3、視頻等功能于一體的全功能通訊和數據處理能力的手機元件產品已成為市場發展的熱點產品，其蘊涵的商機也是可想而知！

　　根據Gartner公司發布的調查數據顯示，上半年全球手機市場容量達到3.7億部，同比去年增長19.4%，出現供需兩旺的增長態勢。據賽迪顧問分析：2001～2004年全球手機市場復合增長率12.5%；2005~2007年全球手機市場仍將保持7%~9%的增長態勢，2005年市場需求達6.95億部，2006年需求達7.55億部，2007年市場需求達8.25億部。

　　在國內市場，賽迪顧問發布的上半年手機市場銷售數據顯示：2005年上半年，中國手機市場恢復兩位數增長，銷量達到4457萬部，同比增長接近15%。2005年春節后5個月增長率高達25%以上，預測今年市場容量將超過8300萬部。由此看來，在手機需求持續溫和成長的外圍環境之下，手機元件市場出貨量仍可樂觀期待。