開關面板市場品牌競爭加劇

在經(jīng)歷了2004年新品層出不窮、紛沓登場，今年上半年，國內開關面板市場在推陳出新上顯得頗為波瀾不驚，新產(chǎn)品、新技術紛紛缺席，廠商們在市場宣傳方面也未見強勢推動。

　　而市場中，促銷大戰(zhàn)卻如火如荼，產(chǎn)品“買二贈一”甚至“買一贈一”，相當部分廠商為爭奪市場份額祭出了國內競爭的傳統(tǒng)法寶———降價，意圖以價格決勝終端，同時也深深陷入了非理性投入的深淵。

　　成本壓力下仍降價

　　原油和金屬價格持續(xù)攀升，引發(fā)了面板原材料價格大幅增長。國內開關面板廠商普遍感受到了巨大的成本壓力，一些承受能力較弱的小廠商也已因此消亡，成本控制與研發(fā)推廣的投入已成為廠商們魚與熊掌不可兼得的難題。此外，TCL、松下、西蒙等數(shù)家知名開關面板廠商去年推出了一系列旨在突破與轉型的產(chǎn)品，但均未達到其市場預期，這也促使它們將調整產(chǎn)品系列作為了今年上半年的主要任務。成本漲價壓力與去年新品開發(fā)的前車之鑒，是上半年市場缺乏新意的主要原因。

　　另一方面，上半年產(chǎn)品促銷力度也達到了空前的白熱化，禮品買贈、產(chǎn)品特價、抽獎打折種種促銷形式使市場表象一派繁榮。然而，在這樣一個成本普遍上漲的時期下，以加大促銷力度，變相壓低成交價格吸引消費者，并擴大自身市場份額，并非明智之舉。專家已發(fā)出警告，希望行業(yè)內廠商加強自律，避免由于價格戰(zhàn)導致短視的單純靠降價爭取份額的行為，為企業(yè)自身和行業(yè)整體創(chuàng)造健康良好的發(fā)展空間。

　　質量競爭升級為品牌競爭

　　我國擁有世界上數(shù)量最多的電工制造企業(yè)，其中包括了超過3000家的開關面板廠商。在經(jīng)過十多年的發(fā)展之后，我國的開關面板市場步入了高速增長的后期，并呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重的態(tài)勢。同時，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國際電工品牌如梅蘭日蘭、羅格朗、奇勝的先后強勢進入，以及國內一批本土品牌如TCL國際電工、西蒙、朗能等快速成長，我國的開關面板行業(yè)已由質量競爭階段逐步過渡到了品牌競爭階段。這意味著廠商只有具備由技術、生產(chǎn)、質量、價格、渠道、品牌等因素共同作用形成的綜合競爭優(yōu)勢，才能在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。

　　今年上半年，國內開關面板市場高、中、低端格局的劃分愈發(fā)清晰，各大品牌的定位也日益穩(wěn)定，并逐步為消費者所認可和接受。在高端市場中，梅蘭日蘭、羅格朗、奇勝等國際品牌的地位不容撼動，產(chǎn)品用料精良、設計精湛、強調安全性等是其典型標志；以TCL、西門子領軍，西蒙、朗能、松本等國內知名本土品牌為中堅的中端市場格局也逐漸定型，強調產(chǎn)品的裝飾性和消費品特性、價格適中是這類型品牌的顯著特征；而在低端市場中，鴻雁、松本等品牌以滿足產(chǎn)品的基本功能為訴求、以價格低廉為主要特征，也顯示出不容忽視的力量。

　　同時，有關專家也表示，從發(fā)達國家的發(fā)展歷史和發(fā)展經(jīng)驗來看，它們活躍于市場上的開關面板廠商的數(shù)量并不多。以此類推，當我國的電工行業(yè)步入成熟階段后，服務于國內市場的企業(yè)將最多只有20～30家。這不僅意味著在未來的3～5年內，市場將進一步細分并進行大規(guī)模的重新洗牌，市場競爭平臺也將提高，而且在現(xiàn)有的三分格局的基礎之上，將同時伴隨著新品牌不斷涌現(xiàn)、老品牌紛紛消失的過程。屆時，市場總量將繼續(xù)放大，市場將日益規(guī)范和明朗化，企業(yè)競爭將走入全方位競爭的時期。

　　智能化成為市場賣點2005年的上半年是復雜多變的半年。一方面，促銷大戰(zhàn)將市場上大部分廠商拖入了非理性競爭的泥沼，并導致了其利潤的惡化，這讓眾多業(yè)內人士為之憂心忡忡；另一方面，市場在開關面板的品牌和產(chǎn)品的選擇上日益青睞專業(yè)品牌，消費者消費觀念愈發(fā)理性和成熟，這又令人頗感欣慰。與此同時，隨著競爭層次的上升，開關面板市場的競爭格局逐步明朗化，也從很大程度上推動了整個開關面板市場步入成熟與全方位競爭的階段。

　　智能化是開關面板市場發(fā)展的必然趨勢。前幾年，盡管廠商們爭先恐后地將智能化、電子化產(chǎn)品作為提升自身身價、推動銷售的一大砝碼，但限于天時、地利、人和，往往不能如愿。今年，隨著相關技術的逐漸成熟、廠商對成本控制的力度增強，研發(fā)家居智能化產(chǎn)品無疑將成為下半年的一大趨勢。當然，我們也期望能夠看到，上半年在新品推出方面無所建樹的眾多廠商們，在醞釀了半年之后，能夠為今年略顯沉寂的市場，推出值得關注的新產(chǎn)品及新技術。