美的空氣能熱水引領中國家庭熱水新革命

伴隨著國家相關鼓勵節能產品政策相繼出臺，各類時尚、新潮的節能產品如雨后春筍般接連登場。在令人眼花繚亂的家電新品中，被譽為“第四代”熱水器的“空氣能”熱水機格外引人關注。該產品打破傳統熱水器熱效率低于100%的技術瓶頸，加熱同樣體積的熱水，只需電熱水器25％的電能。對比燃氣熱水器，產品運行費用節約70％，算得上真正的“節能明星”。以“空氣能”熱水機為代表的熱水新興勢力的崛起，打破了傳統熱水器對市場的壟斷格局，中國家庭再次迎來衛浴產品的又一次消費變革！

    美的中央空調敏銳地瞄準到這一市場熱點，從2008年3月開始，美的中央空調將自己的高端領航產品——美的“溫泉”系列空氣能熱水機隆重推向市場。同期，美的正式啟動“溫泉”渠道推廣行動，全面拓展針對中國高端家庭的熱水產品市場。在不斷完善產品線的同時，美的精心提煉出“一度電，在家泡溫泉”的廣告訴求，希望以“溫泉”和“一度電”這類清晰的詞匯，拉近美的“空氣能”產品與消費者的距離。在前期投放央視廣告和投入大量的報紙廣告后，全國“空氣能”熱水機市場不斷增長。目前，“空氣能”熱水機已成為美的中央空調銷售增長速度最快的產品之一。

    據調查，“空氣能”熱水機的市場增長潛力巨大。在廣州、深圳、上海、北京等經濟發達的大城市，以往“一衛一廚”的布局逐漸被“ 雙衛一廚”“三衛一廚”所取代，人們推崇的衛浴間已不單純只是功能性的洗浴空間，而逐漸成為人們享受生活、品味生活、使身心得到徹底放松的地方。目前，在衛浴空間里，除了傳統的浴缸外，又衍生出了按摩浴缸、淋浴房和個人水力按摩系統，以及家庭桑拿房等目前市場上的小型熱水器應對“多衛一廚”已有些“手忙腳亂”。據專家預測，未來5年熱水器市場需求量為4660萬臺，有46.6%的城市居民有明確的更新大容量的熱水器需求。

    在正式進軍新行業后，美的中央空調就開始了一連串富有成效的市場推廣活動，迅速占據行業的大舞臺，成為當仁不讓的行業領導企業。目前，美的成功申請國家專利技術數十項，掌握有包括冬季智能化霜等多項行業核心技術。相關產品運用已列入“十一五”國家科技支撐計劃的創新技術，并被召集參與起草產品國家產品技術標準。

    “空氣能制熱水？”在美的進入行業之前，許多消費者還紛紛質疑這個革命性的新產品。在美的進入之后，消費者則開始關心產品的選購和安裝事宜。美的中央空調在08年新品上市之際預測，中國熱水產品在未來5年將全面進化到“空氣能”熱水時代。未來，家庭熱水使用將擺脫個人衛浴的基本用途，可同時滿足浴缸、淋浴、廚房、洗衣等多類用水，100升以上的家庭熱水器將成為高檔市場消費的主流產品，美的“空氣能”熱水機將以領先的品牌優勢和創新的產品技術成為高端熱水市場的領導品牌。

    行業專家認為，“空氣能”熱水機市場前景廣闊。目前大約有300萬臺同類設備在歐美各國運行使用。在東南亞、澳大利亞等國家，熱水的提供75%都采用空氣能產品。在美的中央空調挾品牌和技術等眾多優勢進入到空氣能行業，將大大加速熱水行業進入“空氣能熱水”時代的步伐。