2014年紙包裝印刷行業的驚與變

印刷產值增加，但利潤率卻逐年下滑，這是從近幾年中國印刷行業官方統計數據中顯示出的一種現象。這一現象說明了我國的印刷產業已經走過了快速發展期，達到了一定的產業飽和，開始進入深度轉型期，產業的市場淘汰機制逐漸成型。印刷企業開始尋找一些新的盈利能力和業務領域。2014年的印刷行業，必定是艱難的一年、充滿變數的一年，也是存在大量機遇的一年。

倒閉與新生并存整合力度加大

2014年的整合力度勢必還將加大，預計從南到北、從東到西將會有不少紙包裝企業由于種種原因倒閉，同樣會有一批新興企業興起。企業總數會有所減少，總量仍會增長，企業效益向好的方面轉化。

相關專家預測，2014年我國紙包裝行業仍將繼續以兩位數增長，更新發展理念是十八屆三中全會為包裝行業發展提出的要求；產業鏈延伸、上下游融合、產業園區的新建，在發展模式上，將迎來創新；隨著紙包裝產業向中西部轉移發展，將引來新一輪增長潮，驅動產品平衡分配；中國城鎮化的建設帶來的從農村轉為城鎮居民的消費量直接將擴大商品包裝的需求。

2014年，印刷企業需要處變不驚，加強與國際水平接軌甚至實現個別技術超越，開辟新的市場和流域。

高品位包裝或是包裝印刷的新爆發點

隨著現代經濟的發育成熟，商品包裝不斷向高端發展，高品位包裝受到市場的追捧。在此值得一提的是，高品位包裝并非過度包裝，而是迎合時代和時尚的需求、符合環保要求的新型包裝。

從市場上琳瑯滿目的時尚產品包裝及銷售狀況，我們看到了消費者對于高品位包裝的需求高品位包裝的實施及制造重擔則落在印刷企業身上。

作為高品位包裝的實施者和制造者，包裝裝潢印刷企業應深刻理解設計者的創作意圖，與時俱進地釆用新工藝、新設備、新技術、新材料，淘汰落后產能，上水平、上臺階。一方面，做好傳統的紙質包裝市場，另一方面，要迎合時代和時尚的需求，尋找和使用環保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場。

高品位包裝或許是一個成功的路徑，但不是所有的企業、所有的產品都適合。此外，包裝印刷企業不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補充。

多功能包裝將成為流行

市場上20%的產品在做廣告，而80%的產品都在自己推銷，因此有吸引力的包裝是必不可少的。具有多種功能、滿足消費者不同需求，包裝市場的作為空間越來越大。隨著技術的更新與需求的多樣化，多功能包裝將成為流行。

作為營銷的利器，現在的包裝并非配套產品，而成為真正的商品。包裝被賦予了更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、營銷商品、傳播知識的功能。因此，在注重環保與創新的同時，包裝供應商在設計時應該更注重它們的功能性。印刷企業現在也要求印刷機具有“多功能性”，新工藝和新應用正為印刷生產所采用。

當然，如果一味追求華而不實的功能，仍舊不能被消費者買賬。多功能包裝的發展，還是要基于消費者的需求，通過市場效果的反應，找到正確方向，從而實現創新。

傳媒界有這樣一種說法：讓報紙變成奢侈品，將大眾的變成小眾的。其實，任何行業都面臨網絡的沖擊，包裝印刷亦是如此。我們需要理性地探討包裝印刷如何更好地發展，而不是無所適從和盲從，更不能恐懼這個時代。