潤滑油品牌2009年將面臨激戰(zhàn)

    2008年的潤滑油行業(yè)，沒有誘人眼球的廣告大戰(zhàn)，沒有硝煙彌漫的降價(jià)促銷，表面看去，中國潤滑油市場(chǎng)似乎顯得有些平淡。但在原油價(jià)格大幅波動(dòng)、新排放標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施的形勢(shì)下，中國潤滑油行業(yè)卻是水靜流深。這也為2009年潤滑油企業(yè)的激戰(zhàn)埋下了伏筆。

    2008年原油價(jià)格的大幅波動(dòng)，給潤滑油企業(yè)帶來了全新挑戰(zhàn)。在2008年上半年的油價(jià)暴漲中，一些缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)，缺少基礎(chǔ)油資源的中小潤滑油企業(yè)紛紛停產(chǎn)或宣布破產(chǎn)。而昆侖、殼牌等領(lǐng)軍企業(yè)，則借機(jī)擴(kuò)充自身的實(shí)力。2008年8月份，昆侖潤滑油對(duì)外宣布收購在潤滑脂領(lǐng)域小有影響的無錫高潤杰，展現(xiàn)了領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力與氣魄。此次收購一方面壯大了昆侖在潤滑脂領(lǐng)域的實(shí)力，有助于優(yōu)化昆侖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也為昆侖進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

    2008年潤滑油行業(yè)的另一個(gè)焦點(diǎn)就是節(jié)能環(huán)保。目前，資源短缺、環(huán)境污染成為全世界面臨的共同挑戰(zhàn)。對(duì)此，我國實(shí)施了一系列積極的措施推動(dòng)節(jié)能環(huán)保事業(yè)，這促使?jié)櫥推髽I(yè)在2008年里不斷加速技術(shù)創(chuàng)新，以適應(yīng)未來不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求。

    而在市場(chǎng)推廣上，雖不是硝煙彌漫，但爭(zhēng)奪從未間斷，如昆侖天籟的促銷推廣，統(tǒng)一的路演，殼牌換裝推廣等營銷活動(dòng)此起彼伏，讓2008年的市場(chǎng)靜而不凡。

    隨著金融危機(jī)的加劇，經(jīng)濟(jì)衰退的影響日益嚴(yán)重，這給2009年的潤滑油市場(chǎng)增添了凝重的氣氛。經(jīng)過2008年的力量積蓄，主流廠商在2009年的貼身肉搏已不可避免，而中小企業(yè)則將面臨更大的考驗(yàn)，新一輪的行業(yè)洗牌不可避免。所幸的是，民族企業(yè)已提早籌謀。據(jù)了解，中國潤滑油領(lǐng)軍企業(yè)昆侖潤滑油已采取了多項(xiàng)措施備戰(zhàn)2009：展開了對(duì)多項(xiàng)車用油節(jié)能環(huán)保技術(shù)的重點(diǎn)攻關(guān)，并強(qiáng)化了昆侖在工業(yè)油領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的培訓(xùn)，提高渠道競(jìng)爭(zhēng)力，并將觸角伸向終端；繼續(xù)采取豐富的手段立體化塑造昆侖的品牌形象。此外，公司還加速了昆侖潤滑油快速換油中心的建設(shè)，以期通過服務(wù)為品牌加分。