西歐紙盒市場分析

全球市場分析專家EuromonitorInternational最近對全球紙盒的應用情況作了一個詳盡的調查。調查結果表明，全球紙盒單位銷量前三甲是：亞太、西歐和北美。

從亞太和西歐逐漸增加的銷量可以看出，這兩個地區吸煙者的數量在增加。隨著吸煙者數目的增多，煙包的銷量就增多，也就加大了這些地區紙盒的單位銷量。據Euromonitor公司調查顯示，亞太地區煙包的銷量占紙盒使用總量的絕大多數，這個數字是西歐煙包使用的兩倍多，約是北美的九倍。相對而言，北美紙盒的應用更多地集中在主流產品（如食品）上。

雖然北美和西歐在食品領域應用紙盒的比率都很大，但是這兩個地區在該領域使用紙盒的情況卻很不相同。隨著這兩個地區單身家庭數目的增多，快餐食品和熟食（肉、魚類）的銷量也隨之增加，紙盒也就自然而然的從中受益。

下面就西歐市場紙盒應用的現狀及發展趨勢作一詳細的分析，以期在您對國內紙盒市場進行分析時，有一點參考價值。
各行業的紙盒應用均有所增長

通過對實際銷量的統計得出，西歐紙盒市場在1998-2003年間的年度增長率約為2％。總的來說，紙盒在食品領域的使用率略高于煙草包裝，占據了西歐紙盒銷量的最大份額。雖然化妝品行業和其他領域（如家用領域）對紙盒的使用也有所增加，但煙包和食品領域占據了主導地位，其紙盒用量加起來差不多占了紙盒總銷量的80％。

　食品行業

Euromonitor 公司的研究表明，從地區分布來看，歐洲紙盒的使用主要為六個國家（德國、英國、法國、意大利、土耳其和西班牙）所統治。其中，德國的紙盒使用率為18.6％，是西歐使用紙盒最多的國家。2003年德國的紙盒銷量約為160億個。由于其他包裝材料的競爭日益激烈，德國的紙盒制造商在生產工藝、速度、適應性、復合及印刷等領域的新發展上做了巨大的努力。在德國，面包類產品、糖果類和冷凍食品是折疊紙盒的主要應用。由于快餐食品需求的增加，相對于其他類產品而言，冷凍食品有更大的增長。折疊紙盒仍將作為一種基礎或專用的包裝形式被應用。消費者喜歡紙盒是因為它是一種環保材料，并且對產品有很好的保護性能；而制造商則因為材料本身的低成本以及印刷效果好適于宣傳等優點，而放棄別的材料，選擇了紙盒作為其包裝。

英國是西歐第二大紙盒市場。2003年英國紙盒裝產品的總銷量約是127億個。在英國，紙盒的增長主要是在原有領域的基礎上進一步發展，而不是拓展新領域。以巧克力包裝為例：巧克力包裝由標準的盒形（如CadburyMilkTray等品牌）演變出很多創新；同時也從投放市場的CelebrationsandCadbury`sMinitureHeroes產品的獨立盒裝巧克力的影響中獲益。其他品牌，比如Terry公司的AllGoldImagine巧克力，是一款專門針對女性的產品，其包裝被設計成獨特的手提袋式紙盒。這又是一個通過紙盒的創新使用，建立品牌形象的很好的例子。據預測，未來一段時間，英國對于高檔巧克力的紙盒包裝的需求將有更大的增長。因此，消費者將會購買這些巧克力當作禮品，而不是去買更昂貴的禮品。這對便宜的盒裝巧克力包裝會產生負面的影響。

　日化行業

西歐市面上很多的化妝品品牌都轉變成大眾品牌，因此減少了高檔紙盒的使用，但是對紙盒的總體需求是增長的。因為大眾品牌要建立優質的品牌形象并且長久保持其形象，就必定要使用紙盒。當化妝品和護膚品市場品牌發生轉變時，紙盒制造商看出越來越多裝在二流包裝中的高檔品牌的增值潛力。此外，像玉蘭油、歐萊雅、妮維雅等有很多細分產品的大品牌，對紙盒的使用也日益增多。

Euromonitor 發現，盡管家用行業使用紙盒的比例很小，但是其增長速度卻是最快的，1998-2003年間它占西歐地區的增長率之最。這主要是由于人們對空氣清新劑、獨立包裝的片狀洗滌劑和片狀洗潔精等新產品的需求，極大地促進了該行業紙盒使用的增長。獨立包裝的片狀式（tablets）產品因其使用方便和定量包裝的優點大受歡迎。寶潔和聯合利華兩大公司也花大力氣推廣這類產品。消費者被這類產品（如獨立片劑式洗衣液或纖維柔順劑）的方便性和附加值所吸引。像Finish品牌就以其獨立包裝的片狀洗潔精給人留下深刻的印象，樹立了品牌形象。

現在的空氣清新劑在感覺上有了重大的改變，它不再是簡單的對抗難聞氣味，而更加注重一種氛圍感。因此，一些制造商甚至把它稱為“空氣護理劑”。可以說這與發達國家人們工作繁忙、很少有時間來整理家務是分不開的。通過使用這種產品，干凈、清新的氛圍輕松就能實現。這種需求也刺激了更多新產品的推出。例如，SaraLee公司的AmbiPur浴室香氛在英國上市，其主要優點是緩慢釋放香味，長久保持場所空氣的清新宜人。同時，這也促進了相關的裝飾品的開發，ReckittBenckiser公司生產的AirWickCrystal（一種用于裝盛清新劑的玻璃圓盤）也已在多個地區上市。因為像SaraLee,RdckittBenckiser以及SCJohnson等相關的制造商們將精力放在開發產品的持久香味的特性上，所以電熏式和凝膠類清新劑產品的銷量快速增長，而標準的噴霧產品減少了。新的空氣護理系統被包裝在紙盒中，這加大了紙盒的用量，對折疊紙盒的發展尤其重要。

并且，家用清潔產品（特別是地板清潔系統）中抹布用量的增加也加大了紙盒的銷量。這些產品以快速、方便和衛生的方式來承擔費時費力的家務。這一點極大地吸引了那些有錢沒時間的消費者。

　醫藥行業

1998－2003年間，可回收的紙制品和非處方藥品在紙盒用量上也有持續穩固的增長。研究表明，紙盒包裝對衛生產品的保護性能很好。人們對衛生棉球的需求的增長加大了可回收紙制品的銷量。而大小便失禁類藥品對紙盒使用量的增長也有所幫助。激烈的市場競爭極大地促進了紙盒的增長率，因為他們很明顯地加強了消費者對新產品理念的理解。

2003年約售出了56億個用于非處方藥的折疊紙盒，其中大部分用于止痛藥、咳嗽感冒藥和過敏藥。在1998－2003年期間，這些類別的藥品包裝對紙盒的應用有了很大增長。此外，戒煙藥也推動了非處方藥對紙盒的需求，這也部分抵消了因為該藥對煙包銷量的影響所帶來的紙盒銷量的損失。
其他

對于西歐的寵物食品市場，盡管軟包裝可能會競爭占去部分份額，但是紙盒包裝仍有增長的潛力。意大利、西班牙等寵物市場不發達地區對待寵物的觀念發生了轉變。除了給寵物吃剩飯菜以外，開始給它補充其他食品。因此這些地區對于干燥類寵物食品的需求增加了，這也就導致了紙盒用量的增加。

　未來幾年紙盒應用的發展趨勢

Euromonitor 預計，就單位銷量來看，未來西歐市場應用紙盒包裝的增長速度最快的將是食品行業，到2007年約占紙盒總銷量的67％。面包類產品的紙包裝將對紙盒使用的增長起最主要的作用，餅干和早餐谷類也將促進紙盒包裝的增長。隨著消費者對面包類食品的目標更加準確，此類包裝更注重藝術設計和哲理信息的傳達，從而吸引特定年齡，特殊性別以及有特別愛好的消費群體。隨著消費者對面包類食品可重復封口特性的需求的增加，紙盒制造商必須找出好的辦法來解決具有密閉性的重復封口紙盒的困難，而不是依靠輔助的軟包裝來完成這個問題。雖然紙盒能很好的保護餅干、面包類產品的完整性，使其不碎裂。但是，袋包裝在美國和亞洲地區有增長趨勢，這種趨勢也可能會影響到西歐。因此，這也威脅到現在紙盒的優勢。軟包裝制造商們在不斷開發“撕開后可再封口”包裝，而紙盒制造商也應該開發這類新包裝，使其自身就能保持產品的新鮮，為消費者提供更好的服務。

人們對方便食品、熟食（肉、魚類）的需求仍然很大。因此，冷凍食品在紙盒的使用上將繼續占據一定的份額。糖果類的包裝在折疊紙盒的使用上也具有上升趨勢，而產品的包裝設計也致力于使產品從貨架上凸顯出來。針對成人的高檔食品也有望增長，促進紙盒的銷量。

除了食品以外，非處方藥對于紙盒的使用率也有所幫助。它們主要用于止痛藥、咳嗽感冒藥、過敏藥以及戒煙藥。老年人對止痛藥的需求將繼續增多。他們試圖尋找更多的緩解疼痛的藥，比如基于布洛芬的、用于特殊癥狀的止痛藥。同時，他們也要求藥物采用方便食用的形式，如膏藥、咀嚼藥和速溶式藥物。經濟和社會壓力逐漸增加，這導致了更加緊張的生活，同時又導致了與壓力有關的問題，比如頭痛。此外，很多消費者工作時間長，身體健康狀況下降，這促進了1998-2003年間止痛藥銷量的增加。因此，這種社會趨勢會穩定紙盒的需求。此外，西藥及兒童專用藥的方便性促進了咳嗽感冒藥和過敏藥總銷售的增長。日益嚴重的環境污染也促進了對這類產品的需求。

Euromonitor預計，戒煙藥使用紙盒包裝的成功取決于持續的努力和政府的支持。政府政策促進了戒煙產品的銷量，并對大品牌，如Nicorette,Nicotinell以及Niquitin的宣傳和市場活動起了一定的作用。健康和狀態良好是消費者目前最關心的問題，隨著戒煙活動的日益推廣，預計戒煙產品的銷量還會更好。然而隨著戒煙產品銷量的增長，煙包的銷量會有所下降。2003-2007年間煙包總銷量預計會降低２％。

對所有紙盒制造商來說，要想維持紙盒銷量的增長，必須隨風而動，相機行事。這是獲得成功必須的戰略。目前，紙盒在主流產品領域，像早餐谷物、冷凍食品、糖果和煙草等的競爭將更加激烈。它面臨著這些領域可能變換成其他包裝類型，如：其他紙制容器（紙桶）和合成容器的危險。在商品快速變換的現代，貨架吸引力是產品獲勝的關鍵。而今紙盒行業的個性日益鮮明，只有把握好市場風向，再加上優良的性能才能立于不敗之地。

　關于EuromonitorInternational

EuromonitorInternational是世界領先的全球消費者市場信息供應商之一，他們已經連續32年對國際市場進行了調查研究并公布結果。該公司在倫敦、芝加哥和新加坡等地均有辦事處，并于2004年秋天在上海新開了一個辦事處。

Euromonitor公司在全世界共有600個分析家和顧問，擁有強大的研究網絡。它涉及面很廣，針對全球的消費者市場和服務行業進行深入研究。此外，公司還承擔特定的各個行業的研究，如：工業、電子商務平臺和高技術等。