網絡廣告代理市場發展趨勢

剛剛揭曉的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》研究顯示：網絡廣告代理市場發展趨勢：企劃、采購更趨分離，市場走向集中甚至局部壟斷。

　　由DCCI互聯網數據中心主辦，中國互聯網協會指導的2007-2008中國互聯網市場數據發布會(第二場)，1月21日在京第一時間通過《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》的發布揭曉了2007中國網絡廣告市場規模、競爭格局、發展趨勢等方面市場統計數據，并從廣告主、代理公司、監測機構、互聯網媒介與受眾行為等多個維度對市場走向進行了分析與預測。

　　DCCI本次發布的研究分析顯示中國廣告代理市場發展趨勢：

　　趨勢 1：寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合、精準營銷的趨勢更加明顯

　　寡頭策劃，即網絡廣告的全案策劃將更多的由以陽獅、WPP等的廣告公司為代表的廣告集團所壟斷;廣告采購，將從分散采購到集中采購;廣告投放，將從集中到分布，以實現更好的精準營銷;效果聚合、精準營銷即廣告投放將通過相關的精準投放的技術，實現廣告效果的最大化。

　　趨勢 2：網絡廣告代理市場資本運作將更加頻繁，全案代理市場將被進一步壟斷

　　由于資本運作的結果，將加速集團化的發展，形成陽獅、WPP、分眾集團幾大集團，一定程度上壟斷了中國網絡廣告的媒介策劃市場。

　　趨勢 3：專注于某一媒介細分市場的代理公司將不斷涌現

　　專注于某一媒介細分市場的代理公司如針對游戲植入的代理公司或是網絡視頻的代理公司將會更多的出現。

　　趨勢 4：網絡廣告代理市場競爭將由比拼“媒介價格”，轉向比拼“媒介效果”

　　廣告主選擇廣告投放會越來越趨于理智，網絡廣告代理市場的競爭核心將由主要比拼“媒介價格”，轉向比拼“媒介效果”。該趨勢對網絡廣告代理公司的要求更全、更高。單純的廣告代理、營銷服務乃至渠道聯合業務很難支撐一家公司在博弈中取得勝利，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

　　趨勢 5：第三方網站監測及廣告監測將會有力促進網絡廣告代理市場健康發展

　　07年中國真正第三方的網站測量和網絡廣告監測機構的暫時缺位導致廣告主在網絡廣告投放中存在諸多疑慮，一定程度上阻礙了網絡廣告的發展;08年將會出現中立的第三方，將改變07年第三方缺位的局面。

　　作為中國互聯網獨立的第三方市場監測、受眾測量平臺，以及專業的數據采集與研究平臺，DCCI互聯網數據中心面向業界提供三大研究體系資訊服務：Netguide中國互聯網年度調查、Netmonitor中國互聯網市場監測和Netmeasure中國互聯網受眾測量。本次年度調查部分數據發布，將有助于業界從產業市場角度，客觀、深度把握市場發展情況、競爭格局以及發展趨勢;從媒介角度測量受眾基本特征、網上行為、消費行為、消費傾向等。為投資融資、為廣告投放、為企業市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方決策支持。