2006年中國空調行業(yè)發(fā)展預測

按照冷凍年度計算，3月應該是今年空調市場的轉折月。隨著旺季的臨近，人們對于今年的空調價格走勢非常關注。

目前，業(yè)界對于這一問題的看法是多種多樣的，主要有兩種：一是上游制造企業(yè)的“漲價”，二是流通企業(yè)的“降價”。有所不同的，今年幾乎所有的制造企業(yè)均未高調宣布降價，只是委婉地流露出，價格可能會升高的信息。與此形成鮮明的對比是流通企業(yè)提早對市場進行預熱。如發(fā)布消費價格調查表、空調白皮書、開展春雷行動等。針對這種情況，筆者以為：首先，雙方都在維護自身利益，立場不同，自然說法也不同。其次，這種反差折射出今年市場形勢不容樂觀。

盡管家電連鎖賣場的海報上都看到與往年差不多價格的產(chǎn)品，但均標注了“限量”的字樣。這體現(xiàn)了在特價機的數(shù)量與價格這一問題上，制造商與流通商都傳遞出緊張的信息。對于消費者而言，對于特價產(chǎn)品和廣告已麻木。

從市場調查情況來看，各大品牌的價格都比去年出現(xiàn)了較大幅度的提升，無論是形象產(chǎn)品，還是普通產(chǎn)品，即便特價機也已提升。這體現(xiàn)了原材料價格波動已經(jīng)影響到了終端零售市場。不管怎么，空調價格已經(jīng)整體上升。

有人指出，如果三月空調原材料出現(xiàn)大幅下滑的勢頭，今年空調價格也會隨之下降嗎？如果企業(yè)的財務系統(tǒng)領先，原材料價格每發(fā)生1％的波動，空調價格會出現(xiàn)多大的波動，是可以立即得出的。但現(xiàn)實情況卻是價格的變動都會影響到企業(yè)的年度預算，并且今年企業(yè)對資金的需求異常強烈，即使到了旺季，小幅度的價格波動實際上對銷售并不會產(chǎn)生多大的影響。因此，沒有企業(yè)會下調價格。

也有人指出，庫存過大供求關系失衡導致今年空調價格下降。其實這種分析是片面的，主要原因有兩點，其一目前的庫存（包括廠家?guī)齑媾c商業(yè)庫存），其實都是今年開局后形成的，去年的庫存早已在淡季市場中通過多輪促銷而被消化。因此，目前的產(chǎn)品庫存價格已經(jīng)是高原材料價格后生產(chǎn)，這部分產(chǎn)品銷售價格有可能出現(xiàn)比目前的價格要低一點，但幅度不會很大。其二，每個品牌目前實際的產(chǎn)能與所宣傳的產(chǎn)能與并不相符，均有夸大情況。去年開局之后各個廠家都“以銷定產(chǎn)”，產(chǎn)能并未得到全面釋放。

前面提到，今年開局后的價格體系會因銷售壓力出現(xiàn)下調，但新品價格一定會居高不下。因此今年空調整體價格水平將保持拉高走勢。