從中國標簽市場狀況分析當今市場

靜觀中國的標簽印刷業(yè)，其雖然不象歐美等國那樣所占市場份額很大，但近幾年的發(fā)展速度和趨勢還是令大家不得不小瞧這塊“蛋糕”。此外，隨著近年來人們對便捷和效率的追求，零售業(yè)和物流業(yè)在中國得到了快速的發(fā)展，當然對標簽的需求隨之增加，這種行業(yè)需求不僅僅局限于零售中的既銷售產品又提供使用說明的首級標簽，而且涉及在整個物流和供應鏈中用于識別托盤、運輸斗等智能標簽。

　　從標簽用量的增長來看，至2006年，全球標簽用量將上升6.2%，與2001年的204億平方米相比，將增長到330億平方米。正在開發(fā)的標簽市場將以兩位數的比率增長，已開發(fā)的市場增長速度為3%-5%。但增長速度呈不均勻性：其中，中國每年增長15%，美國每年增長5%，東歐每年增長12%，拉美地區(qū)每年增長10%，歐洲和日本的增長速度可達3%-5%。

　　值得一提的是，標簽產品的變化趨勢離不開包裝的發(fā)展趨勢，包裝的發(fā)展趨勢是標簽發(fā)展的驅動力。由于紙質標簽不能滿足塑料瓶等容器的裝飾需要，因此在近10年，薄膜類標簽將快速增長；在全球范圍內，玻璃容器、罐頭盒等包裝容器的應用在減少，塑料容器的應用在增加，這一趨勢將導致各種標簽產品的市場占有率重新分配：

　　1、瓶和罐上使用的紙標簽將逐漸減少；

　　2、模內標簽將有適度增長；

　　3、輕量玻璃瓶的應用使收縮膜套標簽用量繼續(xù)增長；

　　4、PET瓶用塑料標簽的用量將高速增長；

　　5、玻璃和塑料容器不干膠標簽的增值性和應用性將進一步擴大；

　　6、可變信息的印刷設備迅速增加，將推動可變信息標簽的發(fā)展；

　　7、RFID（射頻識別）標簽將以每年10%-12%的速度增長。

　　中國、拉美地區(qū)、歐洲（東部）標簽市場的增長速度最快，不干膠標簽在這些區(qū)域為主導產品；輪轉印刷機印刷的薄膜標簽及模內標簽、裁切和堆疊標簽（cut and stack）也將平穩(wěn)增長。

　　中國大約有18萬家印刷企業(yè)，但是大約50%的印刷量來自于其中的2%，也就是說18萬家企業(yè)中有3.6萬承接包裝印刷業(yè)務，中國年人均印刷量大約4歐元，不到日本的1%(373歐元)，美國261歐元，歐盟230歐元，世界平均46歐元，但中國的年增長率也非常高，達14%。專家分析，主導中國標簽市場的是凸印技術，膠印也很常見。在標簽行業(yè)，廠商業(yè)務越專，就越多地采用柔版印刷，其中紫外柔版印刷最受歡迎。目前，以紐博泰為首的一些國際上知名窄幅印刷設備供應商，進一步將先進設備推向中國市場，為中國標簽發(fā)展做出相應的促進。

　　在終端用戶的應用方面，西方品牌公司攜帶高質量包裝的全球成功產品進入中國市場，迫使整個供應鏈因此提高質量和性能。跨國公司自己攜帶包裝供應商進入，或者培訓中國公司提高制造標準。中國消費者越來越多地要求提高產品質量標準，促使國內供應商的整體水平大大提高，相應也積極影響著中國標簽的發(fā)展。尤其是如今發(fā)展迅猛的中國零售業(yè)，使得消費者對標簽的需求猛然增加。作為擁有13億人口的大國，其日常的消費品相當可觀，這為中國的標簽發(fā)展提供有力的市場和展示舞臺。

　　高質量、高信息含量、新穎、防偽、環(huán)保型的標簽正在被中國企業(yè)所接受,國內標簽印刷發(fā)展方向與國際潮流是一致的，主要有以下特征：

　　1、高速印刷——競爭的日益激烈和需求滿足的迫切性，使得為配合大規(guī)模集中化生產的標簽印刷越來越趨向于在保證印刷質量的前提下，加快印刷的速度。

　　2、圖案精美——在產品質量提高的同時，越來越需要能傳遞盡可能多產品信息的制造精美的標簽，有些標簽甚至要求具有藝術感染力。

　　3、形式多樣——當今標簽的發(fā)展潮流是趨于個性化，強調新穎，提高信息量。標簽不再只是簡單的瓶貼作用，要求更具立體感，且形狀多變，甚至有些產品需要包含刮開式有獎促銷等信息。

　　4、科技含量增加——主要表現(xiàn)在智能性和防偽性。智能標簽不僅可以代替條形碼，應用于服務業(yè)和物流管理，如航空行李簽、圖書標簽、高速公路不停車收費說明等，而且還兼有防偽功能。

　　以下幾個行業(yè)對標簽的需求尤為突出：

　　1. 日化行業(yè)——據統(tǒng)計，日化行業(yè)產品對不干膠標簽的需求占市場總需求量的30％以上，且日化產品的包裝材料中40％都是采用不干膠標簽的。由于日化行業(yè)的產品大多直接在柜臺銷售，沒有其他形式的外包裝，所以標簽成為其最重要的產品表現(xiàn)形式。例如隨著日化產品中液體洗滌劑產品的日趨普及，這些自動灌裝產品在包裝形式上越來越多的采用不干膠標簽粘貼在瓶體上。

　　2.電子、電器業(yè)——在眾多電器上都可以見到貼有各式各樣外觀的不干膠標簽，這些標簽單位面積大、種類多。此外，隨著IT產品的迅速普及（電腦、電子通訊產品），不干膠標簽作為此類產品的說明標識也將廣泛應用。

　　3. 醫(yī)藥行業(yè)——隨著非處方藥的上柜銷售，藥品生產廠家和消費者也將更加重視藥品外包裝的衛(wèi)生性和美觀性，藥品包裝已越來越多地應用不干膠標簽，推動了藥品生產企業(yè)加快由傳統(tǒng)標簽向不干膠標簽轉換的步伐。

　　4．物流行業(yè)——近年來，隨著物流行業(yè)在我國的快速興起，現(xiàn)代物流對可變信息打印標簽的需求越來越強烈，如儲運標簽、行李標簽和超市標簽等。

　　中國工業(yè)年均增長率為10%，擁有18萬家印刷企業(yè)，300萬名從業(yè)人員；今后的一段時間內，中國的標簽及柔版印刷業(yè)每年將會以30%的速度增長；全國大大小小從事不干膠標簽印刷的企業(yè)有3000多家，其中具有一定規(guī)模的(年銷售額在2000萬元以上)企業(yè)約有六七十家，不干膠印刷的年產量近10億平方米……驚喜的數字顯示標簽業(yè)在中國的發(fā)展之迅猛，相信也會給中國標簽商的未來發(fā)展注入強大的動力！