生活用紙業搶填市場缺口

消費拉動生產一步一個臺階

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中國的生活用紙市場隨經濟發展、人口增加和人民生活質量的提高而快速增加。1990年-2004年的14年間，中國生活用紙的消費量從1990年的68萬噸，增長至2004年的343萬噸，是1990年的5倍，年平均增長率11%%。人均消費量也從0.59kg增長到2.65kg，是19
90年的4.5倍。

在20世紀90年代前期，中國生活用紙市場在低基數的情況下進入黃金發展期，消費量的年增長率曾達到20%%至30%%。2000年前后，市場經歷了亞洲金融風暴和2000年全球木漿漲價的壓力，消費量的年增長率回落到7%%以下。同時，在此期間，投產的生活用紙生產線特別是高檔生活用紙生產線過于集中，生產能力和產量的增長超過了市場容量的增長幅度，生活用紙市場出現供過于求的局面，競相降價的結果使制造商的利潤大幅下滑。金紅葉紙業以高投入、高產量、高質量、低價位進軍中國生活用紙市場，大部分生活用紙企業面臨嚴峻挑戰。

近兩年，隨著經濟的持續高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對消費者的引導，生活用紙，特別是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，消費量的年增長率達到10%%左右，迎來又一輪黃金發展期。2004年，生活用紙主要生產企業產銷兩旺，原紙供不應求，不少企業在上新的項目擴大產能，還有一些原本不生產生活用紙的企業進入該領域，正在建設和計劃建設的項目集中，機器設備的現代化水平大大提高。

2004年，我國經濟持續高速增長，國內生產總值比上年增長9.5%%。中國生活用紙行業在2003年強勁發展的基礎上，2004年繼續保持高速增長勢頭，其產量和消費量的增長均略高于GDP的增長。2004年全國生活用紙總產量約362萬噸，比上年增長10.7%%，生活用紙產量約占全國紙和紙板總產量的7.3%%；消費量約343萬噸，比上年增長約10.6%%，占全國紙和紙板總消費量的6.3%%;人均年消費量2.65kg，比上年增長0.25kg；銷售額約235億元。在全球生活用紙市場上，中國生活用紙的消費量需求僅次于北美和西歐居第3位，銷售額占全球生活用紙銷售額的9.5%%。

進出口貿易持續活躍

1999年之前，中國生活用紙市場屬自給型，有少量進出口，出口量大于進口量，凈出口量保持在2.5萬噸至3.5萬噸之間。1999年后，生活用紙出口量大幅度上升，迅速突破10萬噸/年。近幾年，生活用紙的進出口貿易持續活躍，2004年的出口量為22.79萬噸,比上年增長18.8%%；出口金額為20690萬美元，比上年增長22.8%%。2004年，生活用紙進口量為3.58萬噸，比上年增長39.8%%；進口金額為3488萬美元，比上年增加42%%。凈出口量19.21萬噸，比上年增長15.6%%；凈出口額為17203萬美元，比上年增長19.5%%。2004年，生活用紙出口量占中國生活用紙總產量的6.2%%。2004年的出口生活用紙中，加工產品的數量占出口總量的80%%，金額占出口總金額的82%%；進口生活用紙中，原紙的數量占進口總量的89%%，金額占進口總金額的76%%。

以上數據說明，出口產品中，主要是生活用紙成品，而進口產品中主要是原紙。此外，在出口的各類生活用紙成品中，廁用衛生紙是主要產品，其數量約占70%%，金額占62%%；在進口的各類生活用紙成品中，紙手帕和面巾紙是主要產品，其數量約占57%%，金額占65%%。2004年的主要出口地是澳大利亞、美國、日本。

2004年，金紅葉紙業、維達紙業、中順紙業的出口量均在1萬噸以上，出口創匯均超過1500萬美元。

市場潛力大

2004年，我國國民經濟保持了高速增長的勢頭，國內生產總值比2003年增長9.5%%，人均GDP為10561元，約為1280美元。2004年，我國居民的生活水平也有很大的提高，城鎮居民人均可支配收入達到9422元，比2003年增長7.7%%；農村居民人均純收入2936元，比2003年增長6.8%%。

一般認為，人均GDP達到5000美元時，人均用紙量會有突破性的提高。目前，我國除上海市外，絕大多數地區尚未達到這一水平。此外，2004年，我國人均國民總收入約為1274美元，也未達到世界中等收入國家的水平。2004年，中國生活用紙人均消費量為2.65kg，仍與發達國家水平相距甚遠，大約是北美的1/8，西歐的1/5，世界平均水平的3/4。因此，在經濟穩定增長、人民生活質量不斷提高、市場進一步開放等良好因素的促進下，生活用紙的發展仍有很大的潛在市場和發展空間。