空調集體漲價一成半成本上升是罪魁

原材料價格上漲是主因，廠商欲借新概念產品及增值服務打開局面。

今年空調價格是漲還是跌？盡管各大廠商不愿意公開承認，漲價卻是鐵一般的事實，攪動著我國的空調市場。2005年行業利潤率已到達低谷，令絕大多數空調企業將競爭重點由以往的市場價格惡戰轉移到了內部整合、調整自身內部實力上來。往年動不動整體降價20％～30％的情形今年沒有重演。而在價格戰老招不再顯靈的時候，廠家紛紛把營銷的重點放在價值戰之上，以質量和服務搶占旺季市場。

五一黃金周價格不會降

“今年的空調不可能降價，”一空調廠家的市場部負責人對記者說，“降不降是由市場決定的，原材料上漲了20％，廠家再降價，現實嗎？”業內人士分析，今年空調市場采取的是“暗漲”的形式，即以新品替代老款式，然后借新機提高售價。

據了解，今年90％的空調生產企業都借新品上市悄悄提價。國內一空調企業的老總表示，今年空調市場的價格與去年相比會上漲15％－20％。2006年一開春，各大家電賣場紛紛斥幾十億巨額資金簽訂大單，表示將“貼息”出售，但是漲價似乎已成定局。

這個說法得到多家空調廠商的認同，他們都表示今年五一期間空調“有漲沒降”。某知名空調品牌的內部人員表示，已經接到總部的漲價通知。某家電賣場的有關負責人甚至開誠布公地告訴記者:“廠家也會趁著銷售旺季打自己的算盤。”

記者獲得的數據顯示，以1P空調為例，2005年平均價位在1200元至1300元之間，同時還有大量低于1000元的特價空調供應市場。而今年的價位則在1500元至1800元之間，即使是特價機，價位也在1300元左右，而且數量少之又少。

成本上升是“罪魁禍首”

進入旺季的空調價格為什么會漲聲一片？造成空調價格上漲的主要因素有三個。一是原材料價格上漲；二是制造商回歸理性競爭，二三線品牌和“螺絲刀工廠”的逐漸消失在一定程度上遏制了價格戰；三是國家能效標準的實施也在一定程度上加大了空調生產廠家的生產成本。

據了解，制造成本約占空調整體成本的1/3。而和去年相比，今年原材料中必需的鋼上漲70％，塑材上漲74％，銅每噸上漲16000元。原材料上漲使空調總成本上漲了15％—20％。

而空調能效標準在去年9月1日全面推行，按照《能源效率標識管理辦法》，空調的節能水平被分為5個等級。凡能效比低于2.6(第5級)的空調不準上市出售。上市銷售的空調都必須貼上“中國能效標識”。一位志高的促銷員向記者表示，去年市場上之所以還有1000元上下的空調，是因為廠家急于處理能效不達標的產品。同時，中國空調廠商在應對歐美等發達國家的WEEE和ROHS環保雙指令等方面，加大了原材料選購等方面的成本，加劇了行業利潤持續下滑的態勢。

價格戰轉向價值戰

品質之風也得到了連鎖賣場的支持。蘇寧電器不久前啟動了為期一個月的新品推廣，海爾、志高、TCL、LG、春蘭、格力等品牌的彩板、鈦金等新品已陸續上柜。洋品牌也順勢而為，東芝推出了全系列變頻環保冷媒空調，三星推出超豪華柜機等。

此外，售后服務也成為廠家紛紛祭出的重拳。例如中國家電維修協會制定的《家用空調器深度清洗技術規范》計劃于五月份正式出臺。此行業標準將為空調清洗提供正確的操作規范和指引。幾乎與此同時，3月14日，由中國家用電器維修協會和蘇寧電器起草，LG、海爾、海信、美的、松下、大金、格力、科龍、日立、三菱等國內外空調生產和專業維修服務企業共同審議的《房間空調器安裝質量檢驗規范》在京發布。

此后，LG、海爾、志高、格力也無一例外地加入空調售后大戰的陣營，紛紛整合自身的服務體系，海爾空調更推出了“五段全程標準服務”模式。有專家分析，無論是“深度清洗”還是“五段全程標準服務”，都帶動了空調行業服務競爭的升級，在眾多空調廠家為產能和規模拼命時，服務將使行業從價格競爭中解脫出來，向提高品質和增強實力方向發展。