印刷機械行業危機下抓住機遇逆勢而上

　目前我國拉動經濟持續增長的三駕馬車，一是擴大投資、二是促進消費、三是擴大出口，這也是印刷設備制造業持續增長的三大市場。尤其是最近國家推出一系列促進農業經濟發展和擴大內需的政策措施，這些措施將對穩定國內經濟發揮重要的作用，也將會對印刷設備的下端用戶和行業本身產生深遠的影響。眼下國際金融危機造成全球經濟增長下降，市場需求萎縮，印機業在積極出口的同時，應在國內尋找市場，尤其是印刷相對薄弱的農村市場，是應該關注、開拓的產品銷售渠道。

調整中走出歷史困境

印刷設備制造業經過30年的高速發展，印刷機械設備產業經歷幾次大規模的產品結構調整，已從初級產品發展到今天的高端印刷設備暢銷的好局面。回顧高端設備制造企業的發展成功歷程，一是靠國家改革開放的好政策；二是靠積極開發具有自主知識產權的新產品，運用國內外先進的技術，提升產品的技術水平；三是靠預測市場變化趨勢，適時進行產品調整，滿足市場潛在需求；四是靠積累資金，謀求更大的發展，包括技術改造和固定資產的投入。

在改革開放的30年中，國家出臺的調整政策有兩次給印刷設備制造業產生影響。一次是20世紀80年代初，國家提出調整、鞏固、充實、提高的調整方針，政策一出臺，在原計劃經濟體制下，國家撤銷了一大批訂貨合同，致使企業失去來年的訂貨，開始在市場尋找飯吃，有的企業投靠產品短線暢銷的企業，在調整中煥發生機。另一次是在90年代初，印刷設備市場出現蕭條，一些企業在國際教科文組織組織的印刷設備招標一舉中標，躲過一場劫難。

危機是考驗也是機遇

近年來，中小民營印刷企業進入設備更新改造期，印刷設備上檔次又推動多色印刷設備需求量大增，適時進入多色機領域的一批印刷機械公司崛起，從而帶動小規格的多色印刷設備市場走向繁榮。

雖然在宏觀調控中，市場出現疲軟，然而在這次宏觀調整中，仍然有的企業取得較好的經濟效益。印刷機械行業協會統計表明：威海印刷機械有限公司 2008年上半年銷售額增長123%，出口交貨值增長31%；天津長榮印刷設備股份有限公司銷售額增長39%，出口交貨值增長59%；陜西北人印刷機械有限責任公司銷售額增長16.4%；上海高斯印刷設備有限公司銷售額增長5.5%；濰坊華光精工設備有限公司銷售額增長5%，出口額交貨值也增長了 28.5%。

以上成功的實例，應該成為渡過金融危機最好的范例，在困難的條件下，調整產品結構仍然是企業進一步發展的最好措施。

對印刷設備制造企業來說，這次宏觀調控政策達到預想的主要成果，生產資料價格開始大幅下降，生產用的鋼材和有色金屬已經開始滯銷，我國經濟發展速度調低，也帶來進口商品價格走低這對企業有利。國際金融危機影響了資本市場和資金流動，給企業帶來流動資金的困難，但在這種形勢下，國際市場油價回落，也減少了企業的運營成本。印機業應適時對一些落后的印刷包裝企業和相對落后的生產能力，要加快技術改造步伐，以應對未來的挑戰。

筆者以為可采取如下措施：認真分析國內外市場和本企業產品的市場適應性前景，下注儲備生產必需的生產資料，否則在經濟指數回暖以后，失去采購的最佳時機；一些產品強勢和資金充盈的企業，可利用市場低迷的時期，并購或聯合一些遇到暫時困難的企業，以擴大規模壯大本企業抵抗風險的能力；利用市場低迷的空閑階段，加大力度開發新產品；對于本企業的傳統市場和傳統客戶，采取措施推進對超期服役、能耗高、安全性能差、不完好的設備進行更新改造和淘汰；國際市場疲軟，購買力下降，利用我國產品的價格優勢和出口退稅的政策優勢，開拓國際市場仍是印刷設備制造企業的長期戰略選擇之一。