數字高清進展借力鼎足之勢
從9月1日以來，中央電視臺開播的全球第一個中文數字高清晰
度電視頻道《高清影視》已在杭州、上海、青島、大連陸續試播，繼
而各地有線電視數字化平移也開始有了突破性進展：太原有線數字電
視用戶已突破10萬戶，繼而大連有線數字電視用戶突破15萬戶……這
些跡象讓我們看到數字電視大潮正以迅雷不及掩耳之勢迎面而來。
同時，以中數傳媒為代表的數字電視內容提供商也開始采取與地
方有線電視網絡公司、高清電視機廠商整體合作的營銷方式，試圖運
用整個產業鏈來加快數字化的普及進程，讓中國用戶更直觀地認識和
了解數字高清電視。
我國目前數字電視的發展處于什么樣的進程呢？這些"繁榮"的
背后留給我們的其實是一道道需要逐步破解的難題。
打破“兩萬”瓶頸
現在全國有上海、北京等25個城市開始試播有線數字電視節目，
但很長時間內卻“只聞樓梯響，不見人下來”，甚至出現“2萬戶瓶
頸”的奇特情況，即每個城市數字電視用戶達到2萬就很難再增長。
但在今年下半年，各地有線數字電視用戶激增的消息頻傳：太原有線
數字電視用戶已突破10萬戶，年內有望突破20萬戶；大連有線數字電
視用戶突破15萬戶；“上海明年計劃30萬戶有線電視數字化平移，高
清節目用戶計劃占5%。”上海東方有線網絡公司副總經理羅小布表示。
可以看到，我國在數字電視整體平移推進上加快了速度。國家廣
電總局副局長張海濤在全國城市有線電視數字化試點工作現場會上透
露：青島市已基本完成城區60萬戶的轉換工作；佛山、杭州將在年底
完成城區用戶的整體轉換；深圳計劃在明年初完成城區用戶的整體轉
換；大連、太原、綿陽等地整體轉換的用戶數都超過了10萬戶，已進
入平穩的增長階段。
各方力量聯合推進
作為最終提供高端接收設備的彩電和機頂盒生產廠家來說，“高
清”早早就成為他們炒作的對象，目前等離子和液晶彩電已有部分滿
足高清晰畫面的條件，機頂盒也達到了接收數字高清電視的要求；作
為數字電視節目傳輸的運營商在各地擁有的有線數字用戶數量已達到
了相當的規模，并進入了一個穩定增長期。
另外，對于擁有這些數字高清電視機的消費者來說，除了看高清
碟片享受到了高清晰畫面之外，在電視節目上仍沒有體驗到，這也給
內容制作和播出運營機構留了一塊“處女地”。在此條件下，數字電
視節目內容提供商也看好這一趨勢，紛紛與地方有線電視網絡公司、
高清電視機廠商采取整體合作的營銷方式，這種全新的三維合作模式，
旨在通過整個產業鏈之間的通力協作實現在技術、標準上的“無縫對
接”，從而大大加速高清數字化的普及進程。
“我們正是看到了數字化浪潮勢不可擋，所以目前與生產高清產
品的廠商松下和日立開始捆綁銷售，并不是之前大家所理解的‘央視
認證’。目前高清彩電和機頂盒市場還不是很完備，為了保證最后能
讓消費者接收到高品質的節目和聲音，我們根據高清節目的要求對廠
家產品進行相關檢測，之后其才能成為央視高清合作伙伴的對象。”
中數傳媒總經理沈向軍表示，“目前中央電視臺開播的全球第一個中
文數字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道陸續在杭州、大連、青島
等地開播，明年計劃將開通《高清體育》頻道，后年計劃開通《高清
綜合》頻道。”
羅小布表示：“目前無論是整機廠商、節目內容提供商，還是運
營商，三者的合作打造的是一條價值鏈，大家共同的目的是促進數字
電視的產業發展。目前數字付費電視就像當年黑白電視進入彩色電視
機的一場技術革命。憑此數字付費電視調動起內容制作廠商的積極性，
還可以帶動家電、通信制造業等相關產業的發展。”
數字化進程中的桎梏
當然整個數字化進程也不是一帆風順的：第一，從目前數字有線
電視推廣模式上看，全國還沒有形成一個統一的模式。
從最初的佛山模式、青島模式、杭州模式，到現在的太原和大連
模式，一個共同點都是免費贈送機頂盒。“天下沒有免費的午餐，免
費背后還有收費和贏利。”
數字電視專家劉玉順說，“佛山模式主要靠頻道收費，靠增加節
目頻道數量來吸引客戶，但目前用戶感覺節目已經足夠了，單獨增加
省、市的頻道已經對用戶沒有吸引力；青島模式主要是用機頂盒來控
制收費卡，轉換后由原來28套增加到50套，但目前全國其他地區模擬
電視節目都在50套左右，如果以這種方式向其他地區推廣顯然不會被
大眾接受；杭州模式特點是機頂盒免費，收視費也不用增加，靠增值
服務來收費，但市場需求并非如預期的那么旺盛，贏利上并不是很樂
觀；太原模式實際上也是青島模式的延伸。”因此，現在運作的幾大
模式在全國推廣能否成功還值得思考。
第二，數字電視還是一個新鮮事物，消費者長期形成的“不花錢
看電視”的消費習慣短時間很難改變。
雖然目前政府、各地有線網絡公司、內容提供商都在倡導數字高
清，但只有一些接受新鮮事物比較快的年輕群體才容易接受，愿意為
高清晰節目帶來的震撼效果買單。但絕大部分消費者還不能接受看電
視花錢的觀念。沈向軍對目前付費電視面臨的阻力中談到：“目前免
費頻道很多，北京就達到60套。如果想改變消費者一貫免費看電視的
消費習慣，去額外付費看電視，目前還很困難。另外，音像和網絡市
場非常廣闊，看電視的渠道非常多，這也對消費者下一步為電視節目
付費造成沖擊。”
“據我了解，國家廣電總局獲批的122套付費節目，目前只開播
了60多套，有一半的節目還沒開播。節目內容的受眾特點還只是針對
一小部分的消費群體。”劉玉順表示。
第三，節目內容缺乏，付費電視還僅是高端消費者的“玩物”。
業內人士表示:數字電視運營的三大問題是用戶、節目和傳輸通
道，其中最關鍵的瓶頸是節目內容。缺少高質量的節目內容，用戶就
不會付費，這塊市場就做不大。目前，各地普遍存在一個嚴重問題是
數字電視與有線電視網的節目內容雷同，對用戶缺乏吸引力。
另外，由于高清電視節目前期制作投入成本太高，目前還不能達
到平民化。“不管將來是直播衛星還是地面數字電視，觀看高清頻道
都是付費的。我們定位的是高舉、高走、打高端。”沈向軍對目前高
清頻道節目的受眾做了很好的詮釋。從央視開播的《高清影視》頻道
一年1440元的收費標準來看，能接收和承受得起的還僅僅是那些高端
人群。
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日立成為央視第二家簽約伙伴
近日，日立與央視旗下的中數傳媒簽署協議，正式獲得“央視
高清合作伙伴”使用權的第二張許可證。根據協議，在兩年合同期內，
日立公司將在自己的產品中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標志。
而央視《高清影視》頻道將向用戶提供全國范圍內數量最多、質量最
高的獨家高清節目和穩定的技術傳輸系統。
今年9月，中央電視臺已經進行了高清電視節目的試播。明年1月
1日，央視《高清影視》頻道的節目將正式在全國范圍內播放，播出
內容除了影視節目以外，還包括2006年世界杯和多哈亞運會的部分比
賽項目。目前，中視傳媒已經儲備了上千小時的高清節目。
中數傳媒總經理沈向軍表示，除了已經簽約的兩家國外廠商以外，
目前中數傳媒正在和多家國內廠商就合作問題進行談判。