“中國制冷展”規模縮水10%中外廠商爭奪國內市場
4月5日至7日，第20屆“中國國際制冷、空調、供暖、通風及食品冷凍加工展覽會”（簡稱“中國制冷展”）在廣州國際會展中心舉行。作為金融危機下在中國召開的首個制冷展會，“中國制冷展”無疑成為檢驗各大制冷企業身體“強健”與否的重要指標。
中國的制冷行業究竟是“冷”是“熱”？在金融危機背景下，制冷企業突圍的路徑在哪里？
今年展會有點“冷”
作為全球三大暖通制冷空調展之一，同時也是亞洲規模最大的同類專業展覽會，“中國制冷展”往年都是行業內各大企業爭相展示風采的舞臺，然而今年的展會似乎有點“冷”。
記者從主辦方了解到，受全球金融危機影響，往年活躍于各類展會的制冷企業紛紛“捂錢過冬”，退出本次制冷展，就連已經準備參加的眾多空調巨頭也紛紛請辭“罷演”，包括大金、特靈、約克、開利、海爾等中外巨頭。
據中國制冷空調工業協會副秘書長胡兆奎介紹，本屆中國制冷展展出面積達6萬平方米，不及上屆6.7萬平方米，有全球33個國家和地區近900家廠商參加，比上屆減少了100多家。其中，美國團僅有60多人參加，“很多美國企業接到征詢電話后的第一反應就是不參加了”。
相比之下，歐洲企業顯得更為“積極”一些，不但沒有退展和削減費用，反而加大了對此次展會的投入。然而，仍有不少參展商向記者表示，此次制冷展無論是規模、人流量，都比去年在上海舉行的第19屆制冷展要“稍遜一籌。”
“今年的規模大概縮水了10％，這算好了，很多展會的縮水幅度達到百分之三、四十，國外有些展會甚至停辦。”胡兆奎表示，在這種情況下，本次展會更加注重“質”而不是“量”。
在國際金融危機影響下，空調行業市場究竟如何？相關統計數據顯示，2008年國內空調遭遇寒冬，銷量下降7.6％ 。受國際金融危機影響，房地產等行業的需求出現高度萎縮，空調作為被波及嚴重的附屬產業，在銷售旺季卻遭遇“涼夏”。2008年，全年空調的銷量為2116.8萬臺，下降7.6％；銷售額達到596.8億元，下降2.3％，全年有18個空調品牌慘遭淘汰，品牌數目由52個減少為34個。
今年，新能效標準的實施又直接導致空調銷量持續下降，庫存變高，空調市場打起了“寒顫”。業內人士分析，2009年，由于原材料的大幅度降價，空調的成本價格將進一步走低，而空調庫存居高不下，價格戰將再次打響。但隨著“家電下鄉”的深入推進，內需進一步被拉動，預計今年下半年空調市場將會有一定的轉機。
國產品牌逆市出擊成“新寵”
與美國、日本等中央空調巨頭缺席相比，包括格力、志高、揚子必威等在內的中國空調企業卻在這個時候選擇了逆市擴張。
“我在格力空調這里。”要找人？先找格力。在展會上，記者發現，格力空調700平方米的展區成為這縱橫交錯的展館的新“地標”。作為本屆展會最大的參展商，格力電器無論是展位面積還是產品規模，均超過以往任何一屆。
記者看到，此次格力電器的主題是“綠色節能·無線智能”，所展出的十多款自主研發的包括熱水機、中央空調、家用空調在內的產品，都代表了業內最尖端的技術。“如R410A直流變頻多聯熱泵熱水機組，打破了傳統熱回收技術不能夠同時制熱和制熱水的局限性，達到業界最高技術水平，多項技術獲得國家發明和應用專利。再如格力高溫離心機組，是國內首臺高溫水離心式冷水機組，能效比（COP）高達8.6，較國家一級能效水平節能40％以上，該產品使用在大型公共建筑中，可降低能耗50％以上。”格力現場負責人介紹說。
此外，格力還在現場演示了格力電器自主研發的G-Matrik直流變頻技術，在低至15Hz的低頻下，壓縮機依然能夠穩定運轉，比30赫茲運行時省電達50％~80％。4月5日下午，中國制冷界唯一的工程院院士、清華大學建筑學院建筑技術科學系主任江憶教授在專程參觀格力展位后稱贊到：“百聞不如一見，格力電器不愧為中國空調業的領軍企業。”
一位來自敘利亞的空調生產廠家在觀摩了格力的演示后，當即表示對格力很有信心，“希望能合作”。“金融危機會影響到所有的企業，但不同的企業將面臨不同的遭遇，格力依靠自主創新、調整產業結構來應對時勢的發展，是其能夠逆市而上的真正原因。”
正如胡錦濤總書記在“兩會”時所指出的：“格力電器的實踐充分說明，在世界經濟不景氣的情況下，誰掌握自主知識產權和自主品牌，誰就能在國際市場中立于不敗之地。”
與國內頂尖空調品牌的“雄心勃勃”相比，一些國產二、三線品牌也紛紛表示“不懼寒冬”。揚子電器旗下的揚子必威中央空調銷售公司副總經理鄧凡和告訴《中國經濟周刊》，金融危機對本土品牌來說更多的是機遇。據了解，2008年，揚子必威中央空調的銷量增長了20％左右。
“如今，中央空調已不再是奢侈品，而是生活必需品，中國對空調有著極大的市場需求。在金融危機中，由于無數的商業項目資金短缺，導致人們都已經轉向采購國產自動化控制產品。”鄧凡和說，“因此，空調企業最重要的是要找準自己的市場定位，揚子必威如今在全國已有5000多個網點，今年將更多地開拓三、四級市場，我們相信，中國農村這個巨大的潛力市場將為揚子必威帶來發展新機。”
在鞏固傳統市場的同時，新興市場也向國產空調品牌敞開了大門。來自江蘇的雪梅制冷設備有限公司總經理何寧告訴記者，就在不久前，江蘇雪梅在俄羅斯簽下了幾筆大單。“金融危機使得歐美市場的采購量雖然有所下滑，但在其他市場的銷售呈現了上升趨熱。因為我們的產品節能效果好，性價比高，對于俄羅斯以及中東一些國家來說，更具有吸引力。”
“今年的中國制冷展或將成為中央空調行業的一個轉折點。”中國制冷展主辦方副總經理周景龍判斷，“未來3~5年，中央空調領域很有可能復制家用空調領域的情形，國內品牌占據主導。”
外資廠商爭奪中國市場
作為歐洲最大的制冷壓縮機研發和制造商，德國比澤爾在本屆會展上可謂“出盡了風頭”。在比澤爾的展館前，排起了數十人的長龍，等待觀摩披著“紅蓋頭”的R134a為冷媒介質的新型CSW緊湊型螺桿壓縮機揭開神秘面紗。
比澤爾制冷技術有限公司中國區執行總裁冉柯告訴《中國經濟周刊》，此次在中國的新品揭幕是比澤爾在全球的首演。“比澤爾的中國客車壓縮機已占到中國同類產品市場的80％，商業建筑冷凍壓縮機也占到了70％的份額。在金融危機下，中國市場的銷售不減反增，已成為比澤爾最大的海外市場。”冉柯表示，下一階段，中國市場將繼續成為比澤爾關注的重中之重。
與此同時，丹麥最大的工業集團丹佛斯也是“重拳出擊”，以期搶占中國市場。丹佛斯中國區總裁鮑爾森先生透露說，過去6年，丹佛斯以每年35％的增長速度不斷加大對中國的投資。