09消費需求將繼續增長家電行業有望復蘇

    根據國家信息中心預測，2009年，宏觀政策將推動消費需求繼續保持較快增長，全社會消費品零售總額有望實現18%的增長水平，扣除價格因素，實際增長15％以上，消費品市場仍將保持活躍的格局，實際消費增長對經濟增長的貢獻率有所提高。

    據分析，展望2009年，國家刺激消費的政策將進一步細化和明朗化，市場發展環境向好的基本走向不會變，中國消費品市場將繼續保持較快發展勢頭。但是，由于居民消費價格指數下降空間較大，名義社會消費品零售額增速將大大低于2008年，而扣除價格因素后的實際增速將基本上保持近幾年的平均增長水平。在出口增速可能出現負增長的情況下，國內消費將成為主導性的需求增量，對經濟增長的拉動力將進一步增強。第一，4萬億元投資將對消費產生明顯的推動作用。第二，降息預期將釋放部分居民購買力。第三，物價水平下降將催化更多的低端消費需求。

    2009年家電行業有望逐漸復蘇

    家電行業2009年的增速可能將運行在下降通道之中，但行業增長態勢依舊不改。中信證券報告指出，通過對歷史數據的分析可以發現，家電行業的底部略晚于GDP的底部（約一個季度）出現。因此，隨著2009年GDP增速的逐漸見底，家電行業有望逐漸復蘇。

    在全球經濟不景氣的影響下，家電行業2009年的出口所承受的壓力將首當其沖。同時，在國內宏觀經濟增速下行的影響下，城市居民的收入增速將下降，并將影響城市2009年的家電消費量。不過，“家電下鄉”深度和廣度的增加，對于加速農村需求增速、平緩城市需求的放緩有積極影響。

    同時，2008年第三季度以來，鋼材、銅、鋁等原材料的價格持續下跌，2009年家電行業原材料成本的下降并維持低位或已成定局。結合國內需求以及市場競爭的狀況，家用電器行業2009年毛利率保持穩定的可能性較大，甚至不排除小幅上升的可能。